BTS: como o grupo de k-pop se tornou um dos maiores fenômenos da música mundial
27/10/2026 às 23:56 PM27/10/2026
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Politica de PrivacidadeO BTS retorna ao Brasil após sete anos para três shows em São Paulo e reafirma sua posição entre os maiores fenômenos da música mundial. Com a turnê “Arirang”, o grupo sul-coreano se apresenta no Morumbis nos dias 28, 30 e 31 de outubro. Os ingressos estão esgotados, e a expectativa em torno do reencontro com os fãs brasileiros reflete a força de uma trajetória que ultrapassou as fronteiras da Coreia do Sul.
Formado em 2013, o septeto é composto por RM, Suga, J-Hope, Jin, Jimin, V e Jungkook. Mesmo após um hiato de quase três anos para que os integrantes cumprissem o serviço militar obrigatório na Coreia do Sul, a popularidade do grupo permaneceu em alta.
O reencontro foi registrado no documentário “BTS: O Reencontro”, disponível na Netflix desde março. A produção acompanha o retorno dos integrantes às atividades conjuntas e mostra a expectativa em torno de uma nova fase da carreira. A repercussão do grupo entre os fãs, conhecidos como ARMY, continuou forte mesmo durante o período de afastamento.
A dimensão do BTS também aparece nos números. Segundo os dados apresentados sobre a trajetória do grupo, suas músicas acumulam mais de 104 bilhões de reproduções em plataformas digitais, enquanto as vendas de álbuns físicos ultrapassam 500 milhões de unidades.
O álbum “Arirang”, lançado em março de 2026, também reforçou o alcance internacional da banda. O single “Swim” ultrapassou 1 bilhão de reproduções no Spotify e chegou ao 25º lugar no ranking mundial da plataforma na semana anterior à publicação dos dados.
As projeções comerciais para a turnê também são expressivas. Estimativas atribuídas à gravadora BigHit Music e à Hybe apontam que a série de shows pode gerar cerca de US$ 1 bilhão em receitas, colocando o grupo entre os grandes nomes do mercado global de música ao vivo.
O resultado é comparável ao de artistas que realizam turnês de grande escala, embora fique abaixo da arrecadação estimada para a “The Eras Tour”, de Taylor Swift, que passou pelo Brasil em 2023.
Parte do sucesso do BTS está relacionada ao investimento sul-coreano na indústria do entretenimento. A música faz parte de uma estratégia cultural e comercial que envolve também cinema, televisão, moda, turismo e produtos de consumo.
De acordo com estimativas da corretora sul-coreana NH Securities citadas no levantamento, a atividade do grupo pode contribuir para aumentar o Produto Interno Bruto (PIB) anual do país em até 0,35% até 2040, o equivalente a aproximadamente US$ 6,58 bilhões.
Esse impacto não se limita às receitas obtidas com músicas e apresentações. A presença internacional do BTS também estimula o interesse pela cultura sul-coreana, favorecendo setores como turismo, vestuário e comércio.
A trajetória do grupo se tornou um exemplo da expansão global do chamado Hallyu, ou onda coreana, movimento que ampliou a presença da cultura do país em diferentes mercados.
Outro elemento fundamental para o crescimento do BTS é a atuação dos fãs. Desde o início da carreira, o grupo utilizou as redes sociais para manter contato com o público, enquanto seus admiradores ajudaram a divulgar músicas, traduzir conteúdos e legendar vídeos para diferentes idiomas.
A comunidade recebeu o nome de ARMY, sigla em inglês para Adorable Representative M.C. for Youth. O termo também significa “exército”, uma associação que acabou incorporada à identidade dos fãs.
A mobilização do ARMY contribui para ampliar a visibilidade dos lançamentos, gerar engajamento nas plataformas digitais e organizar ações de apoio aos integrantes. O envolvimento do público se tornou uma das marcas mais reconhecidas da relação entre o BTS e seus admiradores.
Essa conexão também ajuda a explicar por que a banda manteve uma base internacional tão ativa durante o período em que os integrantes estavam afastados dos palcos.
Musicalmente, o BTS começou com forte influência do hip-hop e, ao longo dos anos, incorporou elementos do pop comercial, da música eletrônica e de outros estilos. Parte da discografia também inclui canções em inglês, estratégia que ampliou o alcance do grupo em mercados ocidentais.
Em 2019, a banda alcançou um feito importante ao colocar três álbuns simultaneamente na parada Billboard 200, dos Estados Unidos: “Map of the Soul: Persona”, “BTS World” e “Love Yourself: Answer”.
O resultado foi inédito para um grupo de k-pop naquele momento. A conquista também provocou comparações com os Beatles, que haviam colocado três discos simultaneamente na mesma parada em 1964.
Embora as trajetórias dos dois grupos tenham ocorrido em contextos diferentes, os resultados do BTS demonstram a dimensão de sua presença no mercado musical internacional.
O novo álbum procura equilibrar a identidade cultural do BTS com sonoridades capazes de dialogar com diferentes públicos. O título, “Arirang”, faz referência a uma tradicional canção folclórica coreana, associada à memória, à identidade e à conexão entre as pessoas.
O documentário “BTS: O Reencontro” mostra parte desse processo criativo e os desafios enfrentados pelos integrantes ao desenvolver o novo repertório. Durante a produção, eles discutem a necessidade de experimentar novos caminhos sem perder as características que definem o grupo.
A faixa “Swim”, escolhida como single, mistura elementos do pop com influências do hip-hop. Já “Body to Body” destaca o trabalho de RM, enquanto “Hooligan” explora uma sonoridade mais experimental. “Like Animals”, por sua vez, aproxima o grupo do pop rock.
A proposta é ampliar as possibilidades musicais sem abandonar a identidade construída ao longo de mais de uma década.
O grupo também demonstrou insatisfação com a forma como a indústria reconhece artistas asiáticos. Segundo as informações divulgadas, o BTS decidiu não inscrever “Arirang” no Grammy, após a criação da categoria de Melhor Performance de Música Pop Asiática.
A decisão foi interpretada como uma crítica à divisão dos artistas em categorias específicas por origem ou região. O Stray Kids, outro grupo sul-coreano que se apresentou no Rock in Rio 2026, também teria adotado uma posição semelhante.
O debate reflete uma discussão mais ampla sobre representatividade e reconhecimento internacional na indústria musical.
A passagem pelo Brasil é um dos destaques da turnê “Arirang”. O grupo fará três apresentações no Estádio do Morumbis, em São Paulo, nos dias 28, 30 e 31 de outubro.
Será a primeira visita do BTS ao país em sete anos e a quinta passagem do grupo pelo Brasil. Com todos os ingressos esgotados, os shows devem reunir fãs de diferentes regiões para acompanhar o retorno do septeto aos palcos brasileiros.
O sucesso do BTS é resultado da combinação entre estratégia comercial, inovação musical, presença digital e uma comunidade de fãs altamente mobilizada. Mais do que uma boy band, o grupo se consolidou como um dos principais símbolos da expansão global da música sul-coreana.
