Master contratou Fátima Bernardes como garota-propaganda por R$ 5,4 milhões, diz site

O Banco Master contratou Fátima Bernardes por R$ 5,4 milhões para atuar como garota-propaganda da instituição financeira entre o segundo semestre de 2024 e o primeiro semestre de 2025. A jornalista, que atualmente se considera artista, rescindiu o contrato em meio à crise envolvendo o banco de Daniel Vorcaro, mas já havia recebido o valor integral e não devolveu a quantia. As informações foram publicadas pelo Metrópoles nesta quinta-feira (22).

Fátima gravou as peças publicitárias, mas nenhuma chegou a ir ao ar. A decisão de interromper tudo partiu da própria apresentadora, que usou uma proteção contratual prevista para casos de desgaste de imagem.Os bastidores da negociação aparecem em mensagens trocadas entre Vorcaro e a equipe de marketing do banco. A primeira menção ao nome de Fátima surge em setembro de 2024, quando a responsável pela área avisou que a jornalista estaria livre de compromissos com outras marcas a partir de novembro.

Na conversa, a executiva destacou uma pesquisa que apontava boa aceitação de Fátima Bernardes pelo público e sugeriu uma frase para a campanha publicitária: “A economia do Brasil salta pelo Banco Master”. Inicialmente, o contrato previa quatro meses de campanha, com pagamentos mensais de R$ 900 mil. Semanas depois, o prazo foi estendido para seis meses, totalizando R$ 5,4 milhões.

A equipe do Master também relatou interesse de Fátima em conhecer Vorcaro pessoalmente. Em dezembro, uma profissional do banco informou que a apresentadora toparia um encontro em hotel ou por videochamada. “[Ela] faz questão de conhecê-lo rapidamente para falar sobre o banco master”, dizia a mensagem. Vorcaro respondeu que preferia esperar para conversar cara a cara, já que só chegaria no fim do dia.

Quando o BRB anunciou a tentativa de compra do Master, movimento que desencadeou a crise pública envolvendo as duas instituições, a equipe de marketing do banco informou que as ações com a apresentadora haviam sido paralisadas. “Como ela já está paga, brifada e tem boa aderência ao nosso público e posicionamento, faz sentido redirecionarmos a campanha para a Titan?”. Vorcaro confirma: “Sim”.

Fátima Bernardes acionou, então, a cláusula de rescisão, encerrando o vínculo com o banco em meio ao escândalo. O contrato, no entanto, não previa a devolução dos valores em caso de rescisão antecipada, permitindo que a apresentadora mantivesse o dinheiro recebido.

Por meio da assessoria de imprensa, Fátima comentou que o acordo foi fechado antes de qualquer problema vir à tona. Segundo ela, a cláusula de rescisão é praxe em contratos de figuras públicas e influenciadores, permitindo o rompimento caso surja problema reputacional envolvendo o contratante ou o contratado.

A assessoria ressaltou que a rescisão foi comunicada assim que o Ministério Público abriu inquérito sobre a operação envolvendo o BRB e o Banco Master. Também garantiu que Fátima e Daniel Vorcaro nunca tiveram contato direto, seja presencialmente ou por videochamada. Toda a negociação teria sido intermediada pela agência Pullse, responsável pelas campanhas publicitárias do banco. As gravações foram concluídas, mas respeitando a cláusula de rescisão, nada foi exibido.